社区团购是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、本地化的团购形式。
文章源自好财迷-https://www.haocaimi.com/community-group-buying.html
你有没有过这样的体验？小区微信群里，团长发布“明早自提点取货，水果拼团价砍半”的消息，邻居们接龙下单，第二天就能拿到新鲜食材。这就是社区团购——一种依托真实社区、居民团体参与的本地化购物模式。文章源自好财迷-https://www.haocaimi.com/community-group-buying.html
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一、社区团购的本质：“熟人经济+集中采购”
社区团购是真实居住社区内的团体消费行为，核心特点是区域化、本地化。它不像传统电商“广域覆盖”，而是聚焦“身边社区”，通过团长（小区店主、宝妈等熟人角色）连接居民，把分散的小需求聚成“大订单”，实现“以量议价、次日自提”的高效购物。文章源自好财迷-https://www.haocaimi.com/community-group-buying.html
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二、运作逻辑：团长、社群与供应链的协作
- 团长角色：作为“邻里枢纽”，负责建群推广、接单核销，还能提供自提点（或配送），靠“销货佣金”盈利。
- 社群载体：依托微信群、小区接龙工具，用“预售+次日达”模式，既降低库存压力，又让邻居互动更有“烟火气”。
- 供应链优势：集中订单后，平台直连产地/工厂（比如生鲜从基地直发），砍掉中间环节，让“量大价优”落地（同类商品比超市便宜15%-30%）。
三、为何受欢迎？实惠与信任的双重驱动
对居民：价格低（集中采购议价）、距离近（自提点就在小区）、信任高（熟人推荐避坑）。比如5斤砂糖橘，社区团购价可能比电商平台省8元，第二天就能提货。
对商家/供应商：用“以销定采”模式减少滞销风险，小商家也能借团长触达社区客群，不用花大成本做线上推广。
四、行业现状：下沉市场与数字化升级
据第三方数据，2023年社区团购市场规模超千亿元，覆盖超百万社区，下沉市场（三四线及以下城市）占比超60%。未来趋势更清晰：
- 数字化深化：团长用小程序管理订单、核销，平台靠大数据选品（比如冬天社区更爱火锅食材）。
- 品类拓展：从生鲜、日用品，延伸到家居、文旅（比如小区拼团周边游）。
- 服务延伸：自提点升级为“邻里服务站”，兼做快递代收、家政推广，增强居民黏性。
数据参考：艾瑞咨询《2023社区团购行业洞察》
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